「本文来源：川观新闻」
川观新闻记者唐泽文寇敏芳
“减了，太香了！”11月10日晚10时2分，成都市民张林在一电商平台苹果自营旗舰店下单了iPhone13手机，GB版本最终以元的价格拿下。
张林说，这是他第一次在网上购买手机。“放在几年前还是不太敢买贵重物品，总觉得有些不放心。”
“双十一”来到第13年，销售数据不断增长的背后，也带来了新的消费趋势。
从“小”买到“大”
消费增长的背后有更好“精神”追求
“以前都是抢购一些生活用品，因为便宜，甚至买的时候都会有点不理性，前一年‘双十一’买的纸巾还没用完，后一年又开始抢了。”成都市民王洁说。
而今年，王洁的购物车里却出现了不少大件。她的新家正在装修，家电全都选择在“双十一”购买。
不只是王洁，购买产品在变“大”这一趋势在数据上得到了直观体现。
11月10日晚8点刚过，京东家电成交额5分钟破20亿，娱乐电视、分区洗洗衣机、新风空调、洗地机同比增长均超5倍，高端笔记本电脑成交额同比增长%。
11日凌晨，苏宁易购发布的双十一消费数据显示，11日前30分钟，中高端家电销售同比增长43%，手机一站式以旧换新同比增长%，智能马桶盖同比增长%。
京东消费及产业发展研究院研究员林江表示，由小变大的消费趋势，不仅仅因为消费者对线上购物的不断普及而顺势产生。“还因为大家对高品质生活的需求也在不断增长。”
天猫数据佐证了这一观点——越来越多的消费者不仅仅在购买生活必需品，他们更喜欢为自己的喜好买单。
11月11日，天猫新生活研究所根据销售数据遴选出了今年“双十一”的10大趋势单品，包括滑雪板、户外电源、宠物玩具、考古盲盒与手办、氛围灯。
以盲盒为例，此前，河南博物院在淘宝推出了“考古盲盒”，让买家亲手体验挖掘青铜器、文物的过程，大受年轻人追捧。
11月11日首小时，就有8个博物馆的销售额同比增长超过1倍。三星堆、甘肃省博物馆等五大博物馆还首次联手，集合各家馆藏珍品，上新了限量版联名考古盲盒。
“考古盲盒是潮流手办的另一面，它们构成了一些年轻人的新精神世界。现在的年轻人也更愿意为自己的‘精神’买单。”天猫新生活研究相关负责人说。
35岁以下年轻用户占比60%
本土消费市场年轻、细腻、有活力
今年“双十一”，四川再次成为“买买买”大省——京东成交数据显示，四川购买力全国第5，11日当天成交额环比增长36%。
“待发货30件、待收获12件……”11月11日凌晨1时13分，90后王琪在晒出了自己的订单截图后，在朋友圈打下了“买完，睡觉”几个字。
年轻人成为了四川排名背后的重要支撑。
林江说，今年的“双十一”，四川用户年轻化的趋势明显。“这里35岁以下年轻用户占比60%，新用户也趋于年轻化，这样的结构也让消费市场日益年轻、细腻、有活力。”
这一点从四川人喜好的消费商品品类也能看出。京东平台热销商品成交额前四位为：iPhone12、iPhone13ProMax、联想ThinkPadX13轻薄笔记本、华为Mate40Pro5G手机。
不仅是买，还有卖。
“双十一”期间，更多四川造正在成为热销品牌。京东数据显示，四川本地知名品牌／老字号金额TOP5为：五粮液、长虹、全友、郎酒、剑南春；增长TOP5为：郎酒、剑南春、海底捞、全友、长虹。多款产自四川的精品酒水，成为今年京东“双十一”的热门爆款。
与此同时，四川本地高质量农产品也在积极上行，京东“双十一”期间上行增长TOP5分别为：自贡市、乐山市、雅安市、眉山市、绵阳市。凭借独特的地域和自然环境优势，品质高、原汁原味的四川特产成为许多消费者的“必买清单”。
四川省电商大数据中心监测显示，去年11月1-11日，四川省网络零售额实现.8亿元、增长20.9%，比全国水平高4.9百分点。“相信今年四川的整体数据也将取得优秀的成绩。”林江说。
消费下沉小城开始站C位
快递驿站开进村，抢滩“神经末梢”
“喂，小蝶，你的快递到了。”“好，马上就来。”
挂了电话不到5分钟，小蝶就出现在兔喜快递超市，从工作人员手里接过3个“胖乎乎”的包裹。“都是厚衣服，这个冬天不怕冷了。”
大凉山深处的盐源县黄沙沟村就是小蝶的家，这是一座山区的小村庄，村里有超过户农民散居在海拔米至米的山峦里。村里没有快递驿站，热爱网购的她只有两个选择：不买，或者花一小时坐摩托去镇上取快递。
烦恼的背后，是农村电商一片广阔的蓝海。
年，我省农村网络零售额实现.67亿元，同比增长19.1%，较全国高出3.24个百分点，在全省整体网络零售中占比24.7%。
今年“双十一”的京东数据也显示，来自下沉市场的新用户占比超过77%。洗碗机、冲牙器、扫地机器人等以往“城里人”才回买的商品，今年成交金额同比增长2-3倍，智能家电/家具甚至达到5-10倍的增长。
从卖出看，天猫数据显示，今年曹县汉服产业带、顺德小家电产业带、佛山家具家居产业带、安吉电竞椅产业带成为出海增速最快的产业带。“小城站C位，让县域乃至乡镇经济，有了更大的想象空间。”天猫商城相关负责人说。
如何让这买卖之间的活力有序安放？打通快递物流的“末梢神经”是关键。
今年以来，四川开展了“快递进村百日攻坚”专项行动，截至6月25日，全省2.6万余个建制村实现了快递服务%渠道通达。快递企业也看到了市场的风口，加速在乡村布局末端网点。
开在黄沙沟村的驿站是中通快递的旗下的兔喜快递超市，也是盐源县首个民营快递公司经营的乡村驿站。负责人胡明玮介绍，盐源苹果是特色产业，黄沙沟村家家户户种苹果，也尝试电商或微商生意，快递超市现在主要帮村民发货，今后还要做村里的电商品牌、帮村民团购农资，打造一个乡村版微型“供销社”，从“快递+”中寻找发展新空间。
